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EL USO DE INTERNET COMO HERRAMIENTA PUBLICITARIA La necesidad de reducir costos y maximizar recursos a causa de la crisis han sido fundamentales para que las empresas miren hacia la publicidad en línea como una opción más, que en paises como México representa 2% de las ventas del mercado. A la par del nacimiento de nuevas empresas .com, especialmente en el área de servicios, la mercadotecnia digital ha logrado ganar terreno en los presupuestos gracias a la inmediatez y omnipresencia de Internet. Surgen así numerosas empresas que buscan posicionar en corto tiempo las páginas con el objetivo de hacerlas atractivas para sus clientes. "Internet permite llegar a consumidores específicos con mayor facilidad, ayuda a tener una presencia total en nichos bien definidos y garantiza una medición de resultados que sirve para definir nuevas estrategias de venta", asegura el vicepresidente del Comité de Publicidad y Mercadotecnia de AMIPCI, Engel Fonseca. Se calcula que a pesar de la crisis económica el gasto en publicidad en línea crecerá un 50% en 2009. La publicidad en línea cuenta con la confianza del 41% de los consumidores a nivel mundial, de acuerdo con un informe de Nielsen. La zona donde los internautas son más proclives a esta forma de comunicación comercial es Latinoamérica, destaca la consultora. EN CAMPAÑA ELECTORAL SE HACE MAS LLAMATIVO Y ECONÓMICO EL USO DE INTERNET Ya es de amplio conocimiento el beneficio recibido por la campaña electoral de Obama y su uso de internet, razón que hoy mueve a los asesores políticos a buscar esta alternativa para el posicionamiento de su candidato. Para el caso de Colombia, por ejemplo, estos intentos se están dando pero aun no se logra un resultado atractivo, dado que existe una gran confusión que hace creer a quienes manejan las páginas web que el problema es sólo de ingeniería, sin tener en cuenta que la ubicación de la página web implica una estrategia compleja donde confluyen muy diversos factores. EMPRENDEDORLIDER.COM ha realizado una serie de estudios sobre los errores mas comunes en el uso de Internet y las campañas presidenciales y a corporaciones vía web, sobre cuál es la manera de obtener mejores resultados y cuál el nivel de posicionamiento alcanzado. EXPERIENCIAS INTERESANTES EN LA CONSECUCION DE RESULTADOS MEDIANTE PUBLICIDAD EN INTERNET El modelo de Craigslist: La sencillez y la eficacia han convertido a Craigslist en el portal de anuncios clasificados más popular de internet, una compañía californiana que hace su agosto en tiempos de crisis con una filosofía empresarial ‘alternativa’.
Su página web no destaca por su diseño, pero recibe más de 50 millones de visitantes únicos al mes que acceden gratuitamente a los contenidos donde la publicidad brilla por su ausencia, lo que no ha impedido que Craigslist se convierta en un negocio muy rentable. Se prevé que al término de 2009 esta modesta empresa supere por primera vez en sus diez años como entidad con ánimo de lucro los 100 millones de dólares en ingresos. Cantidad más que suficiente para costear los sueldos de sus 33 empleados, los gastos derivados de la oficina situada en una casa de San Francisco, y otros extras que vayan surgiendo. ‘Lo que intentamos es solucionar un problema (el intercambio de bienes y servicios entre los usuarios) y mientras lo hagamos no vamos a cambiar si funciona’, explicó a Efe Juan Pablo Puerta, un español encargado del área de Expansión Internacional y único extranjero en la compañía. |
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"Un estudio realizado por Pyramid Research en 11 países de América Latina indica que, para 2013, Colombia contará con más de 18 millones de usuarios de internet, que impulsarán el aumento de la publicidad online, que hoy representa alrededor del 2% del total de la inversión publicitaria en el país, a 8% durante los próximos cuatro años. Igualmente, el estudio revela que las transacciones por este canal llegarán a US$2.000 millones, hecho que representa una clara oportunidad para las marcas que sepan aprovechar el potencial que ofrece la red." REVISTA DINERO SEPT 2-09 Los avances y las limitaciones de Internet |
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